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考特尼李闲侃 | 不到7折、被传退市,“高定”

原标题:闲侃 | 不到7折、被传退市,“高定”DS的坚持与无奈

说起这豪华品牌,大家可能最先会想到BBA,也就是奔驰、宝马、奥迪,再深入思考的话,可能会想到凯迪拉克、英菲尼迪、林肯等。

当然了除了他们,其实还有一些隐藏选手,需要上上下下 BABA才能够开启。法国的DS,一个豪华品牌。

2012年,DS正式登陆国内市场,凭借着DS 5、DS 4两款车型销量成绩稳步上涨。彼时,DS提出了一个大胆的想法“年销量20万辆”,结果“话音刚落”,瞬间打脸,DS销量直线下滑,2016年-2018年销量分别为1.61万辆、0.61万辆、0.39万辆,最终惨遭“父母”双双抛弃。

先后被PSA和长安汽车抛售,合资企业注销,工厂则出售给宝能汽车,此时业内人员纷纷猜测:“这家伙是不是要退市了?”然而事情后续的发展并非我们所想,DS始终没有放弃中国市场,其重新定位自我“高定、小众”,再次向中国汽车市场发起二次进攻。

众所周知,“高定”即“高级定制”是目前市场上比较流行的做法,也就是按照客户的要求以及客户的身材样貌等等,为客户提供意见进行量身的定做以及搭配,而这些高定都有着共同的特性,品牌高端!

像是我们熟知的LV、爱马仕等等,一个小小的手链可能就要几万元,没错!这就是品牌所带来的溢价能力。而DS的高定并不是根据消费者需求来制定,而是通过另一种方法进行呈现。

此前DS3和UCCA Lab合作打造了双方合作的高定系列《六种变相No.3》、《分析的三联画No.1》、《颜色激烈扩散》、《情绪符号No.1》、《扑克》等五款系列作品。

而DS官网首页上的这款DS3 X INES DE LA FRESSANGE也同样如此。

DS品牌的法文全称为Déesse,意为“女神”;Ines De La Fressange则是一代超模,80年代期间成为首个CHANEL专属模特儿,曾经被“老佛爷“KARL LAGERFELD一眼认定,被誉为“巴黎最时髦的女人”。

两个“女神”的强强联合,在价格上也带来了强烈冲击,不过很显然这二次的“高定、小众”进攻还是失败了。根据相关数据显示,DS品牌2020年全年销量仅为320辆,看这有点超豪华那意思了,但超豪华其实都比它卖的好,像是宾利、劳斯莱斯2020年在国内分别售出2880辆、3756辆,这也让很多人认为:“这回是不是真的要退市了”。

乘联会秘书长崔东树表示:“DS定位为豪华品牌,但消费者对这个品牌并不熟悉,导致消费者对DS的品牌溢价不买账。”事实上,为了增加销量DS早已自降身价,DS9 6.7折出售,有现车。

但这样也依然没有换来销量,即使是主力车型DS7也是如此。

就在哥准备在今年《闲侃 | 新十年开始 一起来看看“哥(gē)德(dè)巴(8)赫(gè)”猜想吧!》复盘退市的那一栏中,准备写上“DS”的时候,它却发布了最新的规划。

DS品牌总监Beatrice Foucher表示,“公司不会撤出中国市场,继续销售是唯一的出路。明年初,DS还会公布一项新计划,以促进令人失望的销售。在中国发展这一点上,DS没有任何变化。”

据了解,该计划的一部分是专注生产电动汽车基于STLA Medium电动平台,2024年将推出一款新车型,这也再一次强调了其不会退出中国市场的决心。

作为法国的高定豪华品牌,其眼中的汽车不仅仅是一款交通工具,更是一件艺术品。

DS汽车设计总监 Thierry METROZ曾说过:“我们设计的不仅仅是一辆DS汽车,而是希望每个车主都能拥有一件法国文化的精品。”

但正所谓,橘生淮南则为橘,生在淮北则为枳,DS走到今天这地步,这究竟是我们不懂法国人的浪漫,还是他们不懂国人的用车需求呢?

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