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赶集网倒闭疑云引发团购二次洗牌恐慌

发布时间:2019-05-15 03:49:02

2012照样是团购站的死穴之年,团宝的跑跑门、讨债门、30多家分站裁撤的消息还未平息,近日又爆出赶集青岛等地的团购业务已停止,倒闭在即。赶集C EO杨浩涌紧急回应称,一个做了七年的公司没有这么容易倒!但不可否认的是,赶集的团购部门已被改成电子商务部,团购战线大举收缩。与此同时,拉手也被爆出其泉州实体店关门。

一时间,团购领域激起轩然大波,关于团购二次洗牌的论调日渐声嚣。实际上,团购行业并不是一个低门坎行业。很多生意都有两个门槛,个很低,但你跨过去后会发现第二个高得一塌糊涂,团购可谓典型。人人公司副总裁、糯米总经理沈博阳断言,团购站的分化早已开始,洗牌还将继续,多数团购站都将关门,未来全国综合性团购站的数量将不超过5家。

赶集调剂团购业务的警示

一条坏消息在络上炸开:赶集已放弃团购业务,600人裁撤终了!迅即,赶集C E O杨浩涌发布微博称,近期只是进行了一个简单的控制团购成本、提高运营效能的动作。

但知情人士称,此番言论实际证实赶集的团购业务并不乐观。据团800可监测到的数据显示,2012年1月,赶集团购的成交总额是4726万元,在十大独立运营团购站中居于末位,相较2011年12月赶集团购成交总额7084万元,收缩了不少。电子商务观察员鲁振旺甚至直言,赶集基本属于挣1块花2.5块。

尽管,青岛等地的团购业务停止并不代表赶集会放弃团购市场,但不可否认,团购竞争太剧烈,不赚钱早被业内认同。杨浩涌告诉,在去年8月的时候,赶集的团购业务部门已被改为电子商务部,今年公司的核心任务就是做短租,一样投资下,固然哪一个赚钱做哪一个,赶集可能会寻找第三方合作做团购。

这事敲响了警钟。团购的投入产出比处于一个严重不合理的趋势,他们要去打广告,拉商家,还有大量分站、人员的成本,独立团购站将愈来愈困难。鲁振旺这样说。

烧钱的奥妙

当然,中国团购站疯狂烧钱,入不敷出是有原因的。

据清科研究中心数据显示,2010年年初至2011年年底,团购行业已经披露的投资事件为31起,投资总额4.97亿美元,平均单笔投资金额为2259万美元。

在资本的助推下,中国峰时期出现了将近5000家团购站,过度的竞争极大地推高了团购的推行本钱,以及与商家博弈的能力。据悉,去年,糯米与拉手的广告预算均是2亿元,其他广告预算超亿元的团购站比比皆是。而在商务层面,团购鼻祖GROUPON在美国商家那里能够拿到40%-50%的毛利率,中国团购这一数据基本徘徊在5%-20%之间。

据一家北京颇具规模的自助餐厅负责人介绍,在2011年,几乎所有大型团购站的销售都上门拜访过他,为了签订合作,很多站乃至愿意倒贴钱。某团购站的上海大区经理也爆料称,大众点评一度要求每一个分站,每个月要倒贴出去200万元。

自然,团购站亏损也在情理之中。公开财报数据显示,2011年前3季,拉手运营亏损达9134万美元,算下来,每股投入6 .4元才挣1元净营收。相比之下,糯米2011全年净营收640万美金,运营本钱62万美金,运营支出3020万美金,全年净亏损2442万美金,投入产出比为4 .8,可谓会花钱的1线团购站。

团购是本地商家的市场推广

团购站的分化早已开始,洗牌还将继续,多数团购站都将关门,未来全国综合性团购站的数量将不超过5家。人人公司副总裁、糯米总经理沈博阳断言。

重压之下,拉手、24券等团购站转向做商城,效仿天猫和京东的营业形态。不过,沈博阳却从另一个角度理解团购价值,这个模式在美国,叫做社交化电子商务,是大家相互告诉,一起去买一个东西。既然是社交化电子商务,而人人公司作为一个SN S,拥有中国的实名制社交站人人,更有资历去做这件事。

团购到底是什么?它不是帮你跑流水,帮你赚钱,而是一种市场推广,例如团购对套餐的设计有很多学问。沈博阳认为,本地化服务才是团购的核心竞争力,现在国内的团购站对本地服务的挖掘还远没到位。

据悉,为了能够进一步提升每一名用户的消费体验,糯米于近日率先开通12315绿色解决通道,并对所有用户开放了邮递类团购的物流信息,帮助消费者跟踪物流信息,更加准确地判断到货时间。另外,通过启用去年投资千万资金的客服中心,目前糯米已能够在48小时之内解决99%的消费问题。

视察

团购站正进行自我进化

中国团购站正进行着一种前景并未十分明朗的自我进化,一切还没有定论,不妨先看看巨头们都在做甚么。

Google在去年推出了Google Offers(每日优惠团购)以及Google wallet(钱包),并收购了团购站Dealm ap和、优惠券公司Zave N etworks和餐厅点评服务公司Zagat等,这些产品都将与Google+社交平台整合在一起;而Zong创始人兼CEODavid M arcus还列出了一个方程式:本地商务未来=Facebook(社交)+Foursquare(位置签到)+Yelp(点评)+Groupon(团购)。

这些美好的路径图不正是糯米所努力尝试的吗?

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