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北京奥运会成眼球率的一届奥运会

发布时间:2019-07-12 17:56:34

北京奥运会成“眼球率”的一届奥运会

评述北京奥运会的转播情况时,国际奥委会市场开发部部长蒂莫·卢姆没有按照西方人的习惯说成是“规模之一”,而是显得毫不犹豫地说:“北京奥运会转播是奥运会历史上规模的转播”。

从卢姆先生列举的一系列数据看,他并没有夸张。共有220个国家和地区的观众通过累计5000小时的报道和转播目睹了北京奥运会的盛况,这一报道规模是雅典奥运会的三倍。

“北京奥运会报道时长、转播商在自己的地区的转播时长以及全球媒体播出的总时长,比起以前任何一届奥运会都要多得多,比悉尼多了4倍,比雅典多了3倍。”卢姆今天在北京奥运会主中心的发布会上说。

收视率:各国屡创新高

8月16日,美国游泳天才菲尔普斯完成了夺取八枚奥运会金牌的梦想,北美转播奥运会比赛的NBC电视台收视率也创下历史新高,达到了美国18年来的值,在美国有超过4000万的观众观看。

斥资9亿美元获得本届奥运会美国转播权的NBC(美国全国广播公司)称,8月11日,当菲尔普斯再次斩获金牌并且连续第三晚创下世界纪录时,NBC黄金时段的观众人数为2970万人,在转播菲尔普斯获得第八枚金牌时,也创下了周六晚间收视率的18年新高。

“北京奥运会在美国的整体收视率甚至将超过1996年亚特兰大奥运会。亚特兰大奥运会由于比赛时间比较适合美国观众,而且出于对自己国家的支持,曾在美国创下很高的收视率。”卢姆说。

根据尼尔森公司的调查数据,开赛前10天,两亿观众通过NBC的各个频道收看了奥运赛况,是第二名哥伦比亚广播公司的5倍,这表明NBC北京奥运会的收视率即将超过亚特兰大奥运会期间2.09亿观众的水平。

在中国,超过10.2亿人观看了比赛直播,中央电视台原本拿出7个频道转播赛事,后来又加了两个,总共有9个频道用来转播奥运会比赛。

中美均为竞技体育强国,两国国民关注奥运,自然在电视转播上会下足功夫,但奥运会体育成绩一向欠佳的印度也出现了收视率的飞跃,当阿比纳夫·宾德拉击败中国选手朱启南赢得射击比赛金牌的时候,印度收视率达到了1200万。

奥运会的转播不仅限于发达国家,在一些欠发达地区,如撒哈拉以南的非洲地区、加勒比海地区,国际奥委会提供技术和财政方面的援助,与当地转播商合作,利用电视、广播等多种形式传播奥林匹克运动,结果,这些地区对北京奥运会的转播比雅典奥运会时增加了一倍。

“全球范围内有45亿人可以看到北京奥运会相关的比赛和接收到奥运会信息。”卢姆对表示。

新媒体:报道平台开天辟地

北京奥运会的转播报道方式和平台也出现了新变化,包括互联高清视频转播、电视等手段使得全球范围内观众都可以在时间观看到奥运赛事。

蒂莫·卢姆介绍说,雅典奥运会时,只有8个地区进行延迟的互联转播,而在北京,这样的转播是实时进行的。北京奥运会期间,美国NBC站的视频观看者是雅典奥运会的30倍,视频下载量是都灵冬奥会的20倍。

在中国,超过1亿的观众在上收看相关的比赛,超过1亿的观众通过络点播方式收看了转播。在全球范围内,国际奥委会在全球范围内77个国家和地区也推出了上频道,包括韩国、印度、尼日利亚、印度尼西亚等国都可以接收上直播视频,并向终用户直接提供比赛录像。

北京奥运会期间,国际奥委会的官方站也创造了新纪录,奥运会开始后周的流量,就远远超过了整个雅典奥运会期间的点击率。

奥运官方站的访问量也创下了历史纪录。8月14日,北京奥运会开幕一周后,北京奥运会官方站日访问量已达到1.83亿,这一数字远远高于往届奥运会、冬奥会官方站创下的访问量峰值。

值得注意的一个数据是,官方站的英文用户超过中文用户,占据位。开幕以来,来自中国、美国、澳大利亚、英国、加拿大、法国、韩国、印度、德国、日本的访问量。其中,来自中国的访问量占29%,来自美国的约占23%,使用英文操作系统的用户占到了45%,使用中文操作系统的用户占32%,其次为法文、西班牙文、韩文和德文等。在访问量的比赛成绩发布系统中,英文版的访问比例占到了57%,中文版的访问占38%。

闭幕式:被高高吊起的大胃口

开幕式向来是电视转播的高潮,8月15日,尼尔森公司估算全球约有20亿观众观看了北京奥运会开幕式,接近世界人口的三分之一。

这个数据是根据在全球38个国家和地区所收集的数据推算出来的,国际奥委会的官方版本有所不同,国际奥委会市场开发部部长蒂莫·卢姆说,在中国有8亿多观众通过电视媒体观看了开幕式,整个开幕式的转播以及观众人数超过了悉尼和雅典奥运会,在全球范围内的观众人数超过12亿。

各国的统计结果表明了奥运会开幕式的收视率之高。在日本,北京奥运会开幕式的平均收视率为37.7%,瞬间收视率约为48%,是上世纪90年代以来收视率的一届;据法国多媒体研究公司的统计,西欧各国的收视率都达到了20%左右;在澳大利亚,据转播开幕式的电视七台统计,8日当晚全国收看开幕式的有432.6万人。

“整个开幕式的转播以及观众人数超过了悉尼和雅典奥运会,在全球范围内的收视率也非常高。”卢姆说。

美国NBC电视台延时转播开幕式,却收到了意想不到的效果,录播节目吸引了全美3420万观众,超过2000年悉尼奥运会开幕式的2730万,仅次于1996年美国亚特兰大奥运会开幕式创下的3977万的纪录,比4年前雅典奥运会开幕式的2500多万电视观众增长了35%。北京奥运会开幕式全美收视率达18.6%,创非美国举办奥运会开幕式收视率的纪录。

有了开幕式的铺垫,NBC对闭幕式的收视率也充满信心。NBC认为,由于让美国人赞叹不已的开幕式,使得闭幕式的收视率也可能会创造奥运会闭幕式收视率的历史纪录。

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